Honderdduizenden herbruikbare bekers van Cup Concept gaan elke week vanuit Leeuwarden het land in

De moeilijkheid zit zelden in het verzinnen van iets nieuws. De echte kunst is: loskomen van wat je altijd al deed. John Maynard Keynes – de Britse econoom die het ergens in de eerste helft van de vorige eeuw opschreef – had het evengoed kunnen hebben over een plastic beker op een Fries industrieterrein.